《当代电影》|2016—2017年贺岁档电影市场盘点

本期焦点

dedecms.com

 作者：赵梦然 范炀

本文来自织梦

责任编辑：林锦爔 织梦内容管理系统

版权：《当代电影》杂志社

dedecms.com

2017春来早，1月底至2月初春节档七天（除夕至初六）电影市场总票房33.55亿元，吸纳观影人次8852.64万，较去年同档期人次增长4.51%，大年初一单日票房创下8亿元新高。春节档票房容量继续提升，观影娱乐需求持续旺盛。截至2016年12月底，院线放映市场银幕数已达41179张，总量全球第一。面对如此优渥的产业发展良机，中国电影业应有足够的信心和气度，调整心态特别是调整策略，认识从2016年二季度开始电影市场大盘增长放缓的新常态，在这个春天筹谋一年之计，深耕市场和创作，开启新的增长爆发点。

织梦内容管理系统

在涵盖年末贺岁到春节假期的广义贺岁档期中，2016年12月院线上映新片达57部，月度票房40.99亿元，观影人次1.27亿，票房未能止住自9月以来连续四个月的同比下滑趋势，较去年同期下降3.5%，人次较去年同期微跌0.4%。而2017年1 月上映新片29部，月度票房48.9亿元，吸引观影约1.35亿人次，较去年1月票房同比大增27%，排除票房计入服务费因素，单看人次较去年同月（非春节档）上涨14%，创下1月最好成绩纪录。整体来看，在平安夜当周及春节后的四周，观影人次都超过了3000万人。特别是在春节假日当周涌现集中消费的峰值，一周内有8130万人观影，是日常周均流量的两倍多。（1）

本文来自织梦

强片投放带动优质档期，对影片质量的期待影响着档期市场。在传统的销售旺季年末贺岁档中，国产片市场份额的降低值得警惕。与进口影片同场竞技是发展趋势，必须练好内功，要有满足娱乐需求、体现文化价值的各类产品。《长城》这样合乎工业规范、展现特效奇观的高概念影片，向来是票房产出的主力产品。中小成本喜剧片《情圣》成为票房黑马，显示出喜剧类型的供给缺口和潜力。满足市场对影片节目的精品化和细分化需要，是提升贺岁档销售水平的关键。

织梦好，好织梦

图2.近年贺岁档、春节档周票房比较（单位：亿元）

12月全月上映进口影片十部，数量为历年来最多，尤其是在上半月，进口片票房占比显著增大，助推贺岁档前两周大盘较去年同比上涨三成。12月2日上映的日漫电影《你的名字》接连拿下亚洲多个国家地区的票房冠军，在内地市场亦形成热映潮流，首周三天票房2.87亿元夺得周票房榜首，次周2.06亿元拿下贺岁档连冠，放映八周一直到春节，总票房约5.75亿元。同日上映的蒂姆·伯顿导演的好莱坞奇幻片《佩小姐的奇幻城堡》三周收入约1.17亿元，而11月上映的J·K·罗琳编剧《神奇动物在哪里》和迪斯尼动画《海洋奇缘》在贺岁档内延续票房，总票房分入5.87亿元和2.24亿元。由此可见，以年轻观影人群为主要受众对象的影片市场潜力巨大。中国影院观众主体为青少年，作为国产片前沿的贺岁档影片理应面向市场，针对新生代观众，及时更新创作思路与话语方式，展现具有时代感、能够引发年轻人心理共鸣的类型作品。例如，新导演张末执导的奇幻喜剧爱情片《28岁未成年》首周7200多万元，取得国产片当周票房第一，总票房1.28亿元；尔冬升导演改编自古龙武侠小说的影片《三少爷的剑》票房过亿元；陈赫主演的动作喜剧片《超级快递》收获6000多万元，都做出多种类型的尝试。

《28岁未成年》海报

贺岁档前期上映的进口片中同样不乏品质佳片。12月8日，根据真实故事改编的剧情战争片《血战钢锯岭》开映，首日收入仅1700万元，却靠口碑一路上扬，首周票房1.17亿元，次周在《长城》等重磅新片上映冲击下，实现逆跌幅收入1.23亿元。该片场均人次十分稳定，销售曲线绵长，延长密钥到春节档仍在产出票房，总计达4.2亿元左右，足见观众“用脚投票”的肯定。同周上映的《萨利机长》也是真实人物传记，同样是一部口碑佳作，总票房约6000万元左右。相比之下，2016—2017年贺岁档国产片中鲜有具口碑的现实主义剧情片作品。

进入12月后半月，按说是国产重磅影片角逐的票仓，但此次看似新片数量增加很多，“种子选手”的数量却并无显著提升。12月16日，张艺谋导演的魔幻巨制《长城》上映，首周4.7亿元强势开画，次周仅微跌23%拿下3.6亿元，第三周再取1.95亿元，合格的开局加上较长的在映时间，使该片已经实现了11.6亿元的内地票房销售，虽不及去年《寻龙诀》连续两周销售过6亿元，总票房16.8亿元的成绩，但基本属于合理范围内的正常发挥。同日上映的《罗曼蒂克消亡史》画风精美、明星云集、颇有表达，可拼贴叙事结构方式有些小众，不是通俗的类型片，市场表现受限。首周6600万元，总票房1.2亿元已属超常发挥，作为在贺岁档发行的市场扛鼎之作却未免名不符实，比2016年《万万没想到：西游篇》3.2亿元成绩又差了一块。12月23日, 成龙主演的红色经典改编电影《铁道飞虎》上映，首周2.16亿元，次周不降反升，收入2.74亿元，总票房6.8亿元，足见该片受到常规影院观众的喜欢和认可。不过，其票房成绩亦不如2014—2015年贺岁档同题材影片《智取威虎山》的8.83亿元，也许是因为并没有形成足够的话题和怀旧情绪，“拉新”能力不够，没有吸引更多中老年观众群进入影院。而与其同档的《摆渡人》（张嘉佳导演、王家卫监制）尽管名导加持、明星云集，但与高期待相比，口碑好评率相对较低。影片类型定位有些模糊，喜剧的好笑或情感的动人似乎均不够极致，也与《从你全世界路过》的唯美和轻松不同。首周2.79亿元，次周跌46%，第三周再跌77%，几近收官。与之销售曲线类似的是2015—2016年贺岁档的《恶棍天使》，不同的是，《恶棍天使》首周票房5.1亿元，拿到总票房6.5亿元的78%，首周放量更大。 本文来自织梦
copyright dedecms

《罗曼蒂克消亡史》海报

dedecms.com

从这两年贺岁档重点影片的销售曲线对比来看，2016—2017年影片的首周票房普遍降低并呈现出波动。在票补力度减低，观影成本趋于正常，网络视频等替代性娱乐方式增多的大趋缓环境下，贺岁娱乐的刚需尽管还在，但观众观影选择显然更为审慎，随机冲动观影的几率降低。而小镇观众的非节假日观影习惯尚未养成，新增银幕的单银幕出效率远低于排位靠前的影院，票房增量并未随银幕增量同向增加，这些综合因素都导致影片发行不但要项目综合实力上线，而且要依靠口碑尽量延长在映周期，才能比以往拉动更高的票房。因2016—2017年主力影片票房减低，12月中下旬贺岁档大盘降低约20%，拉平了上旬的优势。

图3.2015—2016年、2016—2017年贺岁档年末阶段
本文来自织梦

主力国产片前三周票房比较（单位：万元）

中小成本喜剧片《情圣》于12月30日上线，影片由万达和猫眼发行，首日排片率达24%以上。（2）首周1.68亿元，元旦档三天力压票房夺冠。次周好莱坞科幻系列片《星球大战外传：侠盗一号》上映，《情圣》反而增至1.93亿元，第三周新片《太空旅客》进场，《情圣》仍然过亿元，“笑”果显著，总票房达到6.18亿元。《星球大战外传：侠盗一号》有甄子丹、姜文参演，1月6日上映首周2.1亿元，总票房约4.5亿元。由詹妮弗·劳伦斯主演的《太空旅客》1月13日开画，尽管特效、故事都不错，但近年较多的星际冒险电影，影响了题材新鲜度预期，首周1.2亿元，次周1.13亿元保持稳定的收入，到春节前受大盘低迷影响，未能充分释放空间，总计约3亿元，在市场方面不及2014年11月上映的7.11亿元票房的《星际穿越》和2015年11月上映的5.87亿元票房的《火星救援》。另一部春节前上映的科幻剧情片《降临》讲述人类和外星人沟通的故事，剧情更为严肃烧脑，票房也过亿元。国产电影工业已经能够支撑神话、盗墓、怪兽片的画面呈现，随着高水准科幻文学的普及，相信不远的将来，国产科幻大片投放市场或可期待。

本文来自织梦

除了科幻片，寒假档中的动画片同样是市场关注的焦点。仅1月13日，就有五部动画片同日开映或点映。其中两部3D影片：国产制作的《大卫贝肯之倒霉特工熊》和进口片《魔弦传说》，前者首日排片并不占优势，市场表现却更佳，首周票房超过4000万元，是后者的两倍。同周春节档的《熊出没·奇幻空间》超前点映获得1200万元票房。其他两部影片受众比较局限低幼，排片和票房均很低。应该看到，国产动画的制作能力日新月异，整体原创能力还有很多进步空间。

copyright dedecms

从12月下旬到1月末，大盘曲线是一路下行的。鸡年农历初一，市场终于迎来期待已久的爆发，奇幻动作《西游·伏妖篇》、动作喜剧《功夫瑜伽》《大闹天竺》、喜剧剧情《乘风破浪》和动画《熊出没·奇幻空间》五部不同风格的新片上映，有四部影片在春节假期中突破4亿元，集中度较去年春节档降低，竞争更为激烈。大年初一，《西游·伏妖篇》排片率34%，接下来是《大闹天竺》26%、《功夫瑜伽》17%、《乘风破浪》13%、《熊出没·奇幻空间》7%。到了初四，《功夫瑜伽》场次反超《大闹天竺》，初六再反超《西游·伏妖篇》。而《乘风破浪》在上映十天后，排片也一路追加到超过20%。排片变动直观表现影片的市场反应和上座情况，周星驰监制、徐克执导的《西游·伏妖篇》开局势如破竹，首日3.46亿元刷新内地单片单日票房纪录，但观众离场口碑毁誉参半，对周星驰的想象力提出更高的创新要求，导致影片后劲不足。相反，成龙、唐季礼合作的《功夫瑜伽》以更流畅的故事、搞笑的动作，吸引合家欢观众，上映的第四周票房仍然过亿元，总票房超过16亿元，成功升至春节档影片首位。同时，韩寒的第二部作品《乘风破浪》在票房和口碑上，也超越了王宝强首执导筒的《大闹天竺》。可见票房数字宣传、票补力度等都只是推波助澜的营销方式，影片内容是否好看才是决定市场表现的王道。

本文来自织梦

表1.2016—2017年贺岁档19部票房过亿元影片一览

copyright dedecms

1.国产电影上映数量和票房仍占优势 本文来自织梦

此次贺岁档上映的国产及合拍片种类丰富，既有《长城》《西游·伏妖篇》等大导演名作，又有《摆渡人》《情圣》等青年导演的中小成本类型片，也不乏《熊出没·奇幻空间》这样口碑不俗的动画电影。从档期整体看，国产影片上映数量占比82%，与往年相比没有太大变化，票房占比81%，略低于2015—2016年贺岁档85%的票房占比，与2013—2014年贺岁档，以及2014—2015年贺岁档的数据基本持平，国产及合拍片的绝对市场优势还在保持。

本文来自织梦

在票房排名前十位的影片中，只有《你的名字》一部进口动画片，获得了5.7亿元票房，略低于国产喜剧电影《情圣》，排名第八，票房前十名里国产片和进口片的格局与去年同期完全相同。国产大片和贺岁喜剧一直是贺岁档的中坚力量，以《西游·伏妖篇》《长城》为代表的国产“高概念”大片在场面及特效上创造出了目前华语电影之最，在视觉效果层面已经达到了好莱坞一流水准。以《乘风破浪》《情圣》为代表的国产喜剧电影在叙事结构和节奏上都日趋成熟，有笑有泪，火候拿捏得恰到好处。国产电影艺术品质的提高，使得观众的心理预期得到满足，从而形成对国产影片稳定的、习惯性的观影期待，若能如此良性循环，贺岁档国产电影的市场份额有望继续稳定提升。

2.市场集中度有所增加

贺岁档中票房排名前五名的影片，即《功夫瑜伽》《西游·伏妖篇》《长城》《乘风破浪》《大闹天竺》收入了整个贺岁档超过一半的票房，市场占比达到了53%，这个比例跟去年同期亦相同。档期中票房过亿元的新片19部，与去年同期持平，千万元至亿元的影片15部，低于去年同期的23部，千万元以下的影片55部，远多于去年同期的43部，票房处于千万以下区间的影片数量占到了上映总数的62%，这个数字为近几年贺岁档最高。也就是说，获得中型票房收入的影片减少了，一些本该属于这个区间的影片滑向了低票房区间。 本文来自织梦

总体来看，此次贺岁档中少数影片占据了绝大部分票房比例，中型影片的票房贡献力明显不足，票房贡献力弱的影片的基数有扩大的趋势，大部分影片还未能充分享受到放映空间整体扩大后带来的红利。一个健康的电影市场结构应该是以中等规模影片为中坚力量的纺锤形结构，而目前的电影市场结构仍然是金字塔形，大部分的影片都挤在了金字塔底部，这种市场生态和格局需要得到进一步的优化。

3.合拍片数量增加 dedecms.com

此次贺岁档上映的影片中，合拍片的数量达到了近几年来的新高。内地、香港合拍片数量最多，包括《摆渡人》《罗曼蒂克消亡史》《那年夏天你去了哪里》《西游·伏妖篇》等，大陆与台湾合拍片有《健忘村》，中美合拍片有《长城》，中印合拍片有《功夫瑜伽》《大闹天竺》，此外还有中、法、韩三国合拍的《超级快递》。在贺岁档票房排行榜中，排名前五名的影片有四部为合拍片身份。

随着国内电影市场的不断扩容，越来越多的国外电影人来到中国寻求合作，同时中国电影人也开始尝试走出国门，站在世界的舞台上讲述中国故事。合拍片呈现出一种深度融合的趋势，超越了单纯的商业视角，逐渐进入到文化领域。《长城》是中美合拍的第一部重工业电影，也是第一次由中国导演借助好莱坞的资本、技术和班底呈现中国故事和中国文化的电影，迈出了中国电影人和好莱坞深度合作的第一步。内地和香港电影人的合作时间最长，合作模式稳定，双方合拍片的数量一直在稳步上升。中法合拍片已有《狼图腾》这样成功的先例，双方之间的合作有望日臻成熟。中印电影人从近两年开始有深度合作，此次贺岁档上映的合拍片从片名上就能看出中印文化的交织，“功夫”取自中国，“瑜伽”源自印度，代表着两个亚洲文明古国的思想交流与碰撞，中印电影合作的大幕才刚刚拉开，值得观众更多的期待。 本文来自织梦

截至目前，中国已与14个国家签署了政府间的合拍协议，合作国家日趋广泛，未来合拍片将在吸收海外资本支持本土创作，以及促进中国电影的国际化方面发挥更为重要的作用。

织梦好，好织梦

按照影片主打类型或市场属性，将贺岁档中的影片大致分为魔幻、喜剧、动作、动画、剧情、惊悚类型及纪录等几大类。其中惊悚恐怖类及纪录片因数量和票房总量过小，将其并表到剧情类中。其在档期内上映数量及票房比例如图4（类型有交叉的影片不重复计算）。 本文来自织梦

图4.2016—2017年贺岁档影片类型分析

织梦好，好织梦

1.魔幻奇幻类：视觉奇观终将成为影院市场的主流

copyright dedecms

魔幻、奇幻、科幻类影片以其丰富的想象力、震撼的特效体验，使大银幕的视觉优势能够充分发挥，其区别于小屏视频临场感的巨大差异，带来电影消费的需求空间。但昂贵的技术经验门槛和成本投入也使制片的精品化成为必然。此次贺岁档内有七部此类型影片，收获票房近37亿元，占比最高。其中票房前两名的《西游·伏妖篇》《长城》均为国产合拍片，档期内收入都在十亿元以上，远远超越了《星球大战外传：侠盗一号》等其他五部进口片。可见国内观众对国产魔幻片还是相当宽容，尽管口碑不一，出于文化认同还是愿意优先支持。只要在内容上不断出新，保持发扬技术水准，国产奇幻片市场大有可为。 dedecms.com

2.喜剧类：题材丰富、以小博大 内容来自dedecms

喜剧类影片在贺岁档中票房占比第二。喜剧除了贴合节日档欢乐喜庆的气氛，也是更适合在影院观看的类型，群体观影行为可带动观众情绪的相互感染。此次贺岁档中的喜剧片涵盖了喜剧的多种亚类型，例如浪漫喜剧、幻想喜剧、公路喜剧等等。市场表现最好的《乘风破浪》讲述穿越的赛车手与父亲结为兄弟，最终达到父子和解的故事。故事虽不复杂，但结构完整，有温情、有自嘲、有错位的喜感，贴合普通人的生活，观影体验从头笑到尾。《大闹天竺》是传统的喜闹剧，《摆渡人》结合喜剧和爱情，《28岁未成年》充满幻想和少女心。《情圣》偏向男性幽默喜剧，同类型的《心花路放》《前任攻略》系列等影片在以往的市场表现也不错。春节后上映的《东北往事之破马张飞》是地域喜剧，票房已过亿元。还有话剧改编的悬疑喜剧《你好，疯子！》票房在一千五百多万元。重要的是，这些国产喜剧票房均超过了BJ系列第三部爱情喜剧《单身日记：好孕来袭》（仅五百多万元）的票房。可见有质量的喜剧片项目更容易发挥地缘优势、以小博大。

3.动作类：成龙动作喜剧的成功学

本文来自织梦

《功夫瑜伽》《铁道飞虎》，加上暑期档的《绝地逃亡》，使得2016—2017年成龙动作喜剧票房贡献超过33亿元，再次成为市场焦点。动作类影片和明星演员息息相关，奥斯卡终身成就奖的荣耀属于独树一帜的动作风格，市场的认可源于老少咸宜的喜剧故事和不断创新的题材。喜剧之外有喜剧，动作类型若没有成龙，鲜见新的扛鼎人物。陈赫主演的《超级快递》同样是小人物喜剧故事，加入“跑酷”等动作元素，票房超过6000万元。喜剧明星加动作演员的组合，把大哥的工作一分为二，弥补了动作明星断档的不足。 织梦内容管理系统

4.动画类：“成人向”动漫“安利”忙 内容来自dedecms

贺岁档15部动画片收入票房超过13亿元，其中八部票房低于千万元。从趋势上来看，动画片从来就不只是低幼儿童看的卡通，哔哩哔哩网站上各种各样的“番剧”拥有广大的年轻受众群体，《你的名字》正是在这里被顶起口碑。国产动画电影项目的策划研发，亟需适应新的受众需求。另外，《熊出没》系列第四部票房超过5亿元，比之前的最好成绩、第一部的2.96亿元的票房有大幅提升，接近了暑期档《大鱼海棠》的票房量级。画面更美，音乐制作更精良，真人角色的引入、结构规整的故事使其在春节档扩容的观众人群中成功吸引眼球。 copyright dedecms

贺岁档影片《摆渡人》12月23日零点场还没放完，豆瓣《摆渡人》页面便出现上千个一星评分，疑似被黑水攻击，同时一些真实账号的4星、5星好评消失。12月27日，《中国电影报》发表评论文章，点名批评豆瓣、猫眼等评分网站，质疑其评分系统存在信用危机，同时批评个别大V、公众号为博眼球、圈粉丝、流量变现等目的，发布恶意的、不负责任的言论，严重破坏了中国电影的生态环境。12月28日，《人民日报》客户端转载此文，引发了更大范围的热议，一场由豆瓣评分引发的影评风波顿时成了电影圈最热话题。
本文来自织梦

《摆渡人》海报

内容来自dedecms

主流媒体对电影评分网站的抨击引起了部分观众和影评人的争议，纷纷表示“这口锅我们不背”。普通观众更多地从自己的体验出发，认为自己有对所观看的电影进行评价的自由，电影评论本来就是以“我愿意”为前提的，打星点评不需要次次讲出道理。客观而论，处于舆论漩涡中心的文章中所说的豆瓣审查不严、扎堆打一星、部分评论存在恶意倾向等情况存在，也确实发生过虚假电影信息上网的情况。同样，在猫眼的打分系统中，专业评分库也确实存在数量过低、代表性不够的问题。批评有一定的合理性，值得相关管理部门重视。当然，文中用来论证其观点的电影案例也确有可商榷之处，如果电影本身的艺术品质存在争议，那么这种论证是很难让所有人都信服的。 内容来自dedecms
内容来自dedecms

总体来看，评分风波有益于中国电影的长远发展，它不仅引发了人们对电影评论与电影产业的关系的深度讨论，也促使了媒体机构、行业协会、相关企业很快做出了相应的行动，共同促进中国电影健康发展的舆论生态环境。12月22日，电影频道《今日影评》栏目举办“电影评论新坐标”论坛，邀请全国影评人、文艺评论者代表共商如何建构影评公信力，同时开启“影评新青年”计划，旨在建立大型影评人才培养平台，在各大高校中挖掘孵化、选拔和培养优秀青年影评人。2017年1月11日，中国电影评论学会网络影视评论委员会宣布成立，现场发布了“网络影评人七大公约”，内容包括实事求是批评、反对网络语言暴力等条款。2月16日，猫眼“专业评分”系统重新上线，与之前相比最明显的变化是专业评委的人数有了进一步扩充，同时专业评分的内容标准、评委团队准入准出规则也重新做了修订，并进行公示，其目的在于使专业评分与评论结果更加客观公正，更准确地评价影片的艺术品质。

若评论无自由，则赞美无意义，文艺批评和电影进步相辅相成。作为大众文化产品，电影要接受来自各方的评价是一件再正常不过的事情。对于中国电影来说，不是批评多了，而是良性批评不足，有建设性的批评不足。只有维护电影评论的“独立性”，提升电影评论的“公信力”，才能推动中国电影文化的健康发展。 本文来自织梦

（二）IP运作、保底发行风险增加  本文来自织梦

IP是近三年来电影行业的一个热词。简单说，IP指的是有受众基础的内容，是电影的改编源头。经过了2015—2016年贺岁档IP电影的集中爆发，在此次贺岁档中，IP热呈现出降温的势头。其中IP电影的种类和数量与上一次同期相比基本持平，但是在票房产出上却有较大差距。档期中IP开发的主要来源是系列电影和小说，除此之外，还出现了由话剧、电视纪录片、电视动画等IP改编而来的电影作品。这些影片根据IP来源不同，可以分为七类（见表2）。
织梦内容管理系统

上一次同档期中票房排名前五被IP电影包揽，而此次贺岁档中票房排名前五的影片中只有两部带有IP属性。档期中最受关注IP《西游·伏妖篇》未能延续当年《西游·降魔篇》的良好口碑和票房统治力，表现差强人意，其他大多数IP影片的票房也远低于预期，票房收入仅在百万元级别的IP电影也并不新鲜。事实证明，IP已经不再是电影的绝对票房保证。中国电影经过十几年的产业化发展，观众的人文素养和欣赏水平日益提高。对于文学改编来说，那些熟悉原著内容的粉丝对电影的期待比一般人更高，一旦影片无法满足他们的预期，就会产生一些负面的口碑，比如《摆渡人》和《三少爷的剑》；对于系列电影来说，前作的成功已然吊足了观众的胃口，新片品质一旦无法超越前作，口碑也难免会下滑，比如《西游·伏妖篇》。在口碑直接影响到电影票房走势的今天，一度被视为票房捷径的IP电影所面临的风险也在逐渐增加，IP热潮回归理性是大势所趋。 织梦内容管理系统

而保底发行是发行方对于制片方的票房承诺——对于看好的影片，发行方进行早期的市场预估，制定一个双方接受的保底价格。如果实际票房没有达到这个保底票房数字，发行方还是要按个数字分账给制片方，如果超出保底数字的话，那超出的分账比例会对发行方更有利。随着大量金融资本和互联网资本、更多新的公司参与到此次贺岁档的角逐中，保底发行的风潮仍在继续。据公开报道，贺岁档中几部热门影片都进行了保底发行，其中《铁道飞虎》是10亿元保底，《血战钢锯岭》4亿元保底，《西游·伏妖篇》更是传闻保底30亿元，但是这几部影片中，只有进口片《血战钢锯岭》的票房刚刚达到了保底金额，《西游·伏妖篇》和《铁道飞虎》的票房收入均与保底金额相差甚远。这些影片保底发行的接连失利，显示出这种模式所蕴含的巨大风险。从目前的趋势来看，在2017年的电影市场上，保底发行仍然会存在，但是进行保底的电影数量会有所减少，单片的保底额度也会有所降低，保底发行将逐渐回归理性。 copyright dedecms

贺岁档向来是兵家必争之地，2016—2017年贺岁档的竞争尤其激烈。以大年初一上映的几部影片为例，其背后的投资方总计超过60家。《西游·伏妖篇》有中影、万达等21家公司投资，耀莱影视等16家投资了《功夫瑜伽》，博纳影业等10家公司出品了《乘风破浪》，乐视影业等9家投资了《熊出没·奇幻空间》，《大闹天竺》也有光线传媒、猫眼电影等8家投资。

《西游·伏妖篇》海报

在如此激烈的竞争格局下，各部电影的宣发团队都使出了浑身解数。《西游·伏妖篇》提前20天开启了票补行动，8.8元甚至3.3元低价票的出现，让预售票房一路飙升最终定格在1.76亿元，破了影史预售纪录。发行经验丰富的光线传媒，有了猫眼电影的协助后如虎添翼，早早为《大闹天竺》开启了合家欢预售，10000套三人套票，三个多小时就售罄。相比之下，《功夫瑜伽》在宣发上略显疲态，而《乘风破浪》受定档过晚的影响也在预售数据上明显落后。电影的预售成绩基本决定了影片上映首日的排片位次。然而，强势的宣传发行并不能保证影片划出亮眼的票房走势图，在大年初二之后，随着票补效应的递减，影片的排片、票房和上座率走势都发生了变化。《西游·伏妖篇》和《大闹天竺》口碑不佳，前者豆瓣评分5.8分，后者仅有3.9分，受此影响两部影片的排片率持续下滑，上座率大幅下降，票房高开低走，上映第二天的票房跌幅高达37%和32%。而“有笑有泪”的《乘风破浪》恰恰相反，主创团队的用心和情怀打动了观众，获得了7.0分的豆瓣评分，影片凭借良好的口碑成功“逆袭”，获得了排片率的持续增加和票房的稳健增长。

纵观贺岁档，电影市场口碑为王的态势进一步凸显，口碑已经成为影响一部影片票房趋势的决定性因素，急功近利、博取眼球的电影作品的生存空间将日益狭窄。可以预见的是，未来的贺岁档电影市场，一定会有大制作、大明星、大话题、大资本，也一定会有IP运作、票房补贴、保底发行，但如果高概念电影要实现票房的预期目标，小成本电影想达成票房的反超逆袭，真正的武器依然是影片的质量和口碑。

2016年11月，全国人大常委会会议表决通过了《中华人民共和国电影产业促进法》，作为我国电影产业乃至整个文化产业领域的第一部法律，电影产业促进法于2017年3月1日起全面实施。近年来中国电影产业发展势头迅猛，发展前景让人期待，但高速发展中也暴露出诸多问题，亟需由国家法律来进行约束与规范，在此背景下，电影产业促进法的颁布恰逢其时，从法律层面确立了“电影作为产业”的属性，既为电影产业发展助力护航，也为政府行政管理立规明矩，对促进电影产业持续稳定健康发展具有划时代的重大意义。 copyright dedecms

在2017年春节档红火开年后，当电影产业的发展被纳入到国家战略层面，当电影市场更加理性，观众更加成熟、更加聪明，电影正在越来越回归到电影本身，创作者拿出诚意不断提升电影的品质，展现文化自信和人性情感，运营者开动脑筋努力开发产业的创新，提升运营效率和市场价值，电影产业的春天便会永远温暖。 织梦好，好织梦

（赵梦然，中视影视制作有限公司策划研发部主管，100038 ；范炀，华中师范大学数字媒体系讲师，430079） dedecms.com

编辑：梁立志

若需深入交流，可添加我们的微信号 织梦内容管理系统